Lamberti Fortalece: de Olho no Mercado

A fine luglio abbiamo condiviso la storia di “Da Lamberti Acelera a Lamberti Fortalece”, introducendo la necessità critica di potenziare l'aspetto "marketing" dei nostri microimprenditori per rafforzare le loro attività. Ora approfondiamo i progressi compiuti attraverso Lamberti Fortalece, un progetto incentrato sul supporto a questi imprenditori con un approccio orientato al mercato.

Lamberti Fortalece: supporto focalizzato sul mercato

Lanciato nel marzo 2024, il programma è iniziato con la selezione dei partecipanti e l'esecuzione delle valutazioni iniziali.
I microimprenditori hanno intrapreso un percorso di accelerazione incentrato sui fondamenti del marketing e sul supporto personalizzato.
L'obiettivo era dotarli di piani di marketing in grado di potenziare i loro marchi e aumentare le vendite.

Da giugno ad agosto, ogni imprenditore ha sviluppato il proprio piano di marketing, ricevendo un orientamento personalizzato.
Gli incontri settimanali individuali con gli specialisti AdC, di persona o online, hanno garantito un supporto personalizzato.
In media, ogni imprenditore ha partecipato a quattro sessioni di consulenza personalizzate nell'arco di sei settimane; il programma ha dato priorità alla personalizzazione per soddisfare le esigenze specifiche di ciascun partecipante.

Capitale d'avviamento a supporto dei migliori piani

Per incentivare ulteriormente il progresso, abbiamo introdotto premi di capitale iniziale per i cinque principali piani di marketing.
Abbiamo stabilito un processo di valutazione oggettivo in tre fasi:

- Creazione di un manuale di valutazione con criteri chiari.
- Un sistema di punteggio per ogni imprenditore, registrato in un foglio di calcolo condiviso.
- Riunioni di allineamento per garantire coerenza ed equità.
Un gruppo di volontari qualificati ha condotto valutazioni imparziali, garantendo trasparenza e riservatezza.
I criteri di valutazione dei piani miravano a identificare le proposte più solide, con il maggiore potenziale di impatto concreto, le più coerenti e indirizzate a un processo più equo.

A ciascun piano è stato assegnato un punteggio di 200 punti per valutatore, con punti bonus assegnati alle donne, agli imprenditori neri autodichiarati, a quelli con redditi familiari più bassi e a quelli con una forte partecipazione al programma.

I vincitori

Dopo un'attenta valutazione, le cinque aziende vincitrici sono state:

- Roteiros Velho Chico (agenzia turistica) di Leidson Nunes
- Collezionare ricordi (editing fotografico) di Débora Pinheiro
- Cutelaria Pinheiro (coltelli fatti a mano) di Vagner Pinheiro
- Zanza Crochê e Arte (uncinetto e macramè) di Rosângela dos Santos
- Oba Moda Afro (moda di ispirazione afro) di Fabiana Costa

Due imprenditrici, Heloísa Kalvan e Fabiana Olena, hanno deciso di rinunciare al capitale iniziale.

Mentoring post-premi e risultati finali

Dopo la cerimonia di premiazione di inizio settembre, abbiamo ripreso le consulenze individuali per ciascun imprenditore. Per i vincitori, ci siamo concentrati sull’uso strategico del loro capitale iniziale, sulla definizione delle priorità e sulla definizione delle linee guida.

Inoltre, abbiamo delineato tre risultati per tutti i partecipanti attivi, da implementare entro la fine dell'anno. Questi risultati sono stati personalizzati per adattarsi alle esigenze di ciascun imprenditore, garantendo che il programma rimanga pertinente e di impatto. Inoltre, un imprenditore riceverà un tutoraggio personalizzato da uno dei nostri volontari, mentre altri due beneficeranno della consulenza di marketing fornita dagli studenti della Belas Artes, una prestigiosa scuola di marketing di San Paolo.

Il programma Lamberti Fortalece continua a promuovere la crescita imprenditoriale fornendo supporto personalizzato, capitale iniziale e tutoraggio continuo. Questi sforzi mirano a fornire ai microimprenditori le competenze e le risorse necessarie per il successo a lungo termine in un mercato sempre più competitivo.