Lamberti Fortalece: de Olho no Mercado

A finales de julio, compartimos la historia de "Desde Lamberti Acelera hasta Lamberti Fortalece", introduciendo la necesidad crítica de mejorar el aspecto "marketing" de nuestros microemprendedores para fortalecer sus negocios. Ahora, vamos a profundizar en el progreso realizado a través de Lamberti Fortalece, un proyecto centrado en apoyar a estos emprendedores con un enfoque orientado al mercado.

Lamberti Fortalece: Apoyo centrado en el mercado

Lanzado en marzo de 2024, el programa comenzó seleccionando participantes y realizando evaluaciones iniciales.
Los microemprendedores se embarcaron en una senda de aceleración centrada en los fundamentos del marketing y el apoyo personalizado.
El objetivo era dotarlos de planes de marketing que pudieran impulsar sus marcas y aumentar las ventas.

De junio a agosto, cada emprendedor desarrolló su propio plan de marketing, recibiendo orientación individualizada.
Reuniones semanales individuales con especialistas de AdC, ya sea en persona o en línea, garantizaron un apoyo personalizado.
En promedio, cada emprendedor participó en cuatro sesiones de consultoría personalizadas a lo largo de seis semanas, con el programa priorizando la personalización para satisfacer las necesidades únicas de cada participante.

Capital inicial para apoyar los mejores planes

Para incentivar aún más el progreso, introdujimos premios de capital inicial para los cinco principales planes de marketing.
Establecimos un proceso de evaluación objetivo en tres etapas:

- Creación de un manual de evaluación con criterios claros.
- Un sistema de puntuación para cada emprendedor, registrado en una hoja de cálculo compartida.
- Alinear reuniones para asegurar consistencia y equidad.
Un panel de voluntarios calificados realizó evaluaciones imparciales, asegurando la transparencia y confidencialidad.
Los criterios de evaluación de los planes tenían por objeto identificar las propuestas más sólidas, con mayor potencial para lograr efectos concretos, las más coherentes y destinadas a un proceso más equitativo.

Cada plan fue puntuado con 200 puntos por evaluador, con puntos de bonificación otorgados para mujeres, emprendedores negros autodeclarados, aquellos con menores ingresos familiares y aquellos con fuerte participación en el programa.

Los ganadores

Después de una evaluación cuidadosa, las cinco empresas ganadoras fueron:

- Roteiros Velho Chico (agencia de turismo) por Leidson Nunes
- Collecting Memories (edición de fotos) por Débora Pinheiro
- Cutelaria Pinheiro (cuchillos hechos a mano) por Vagner Pinheiro
- Zanza Crochê e Arte (crochet y macramé) de Rosângela dos Santos
- Oba Moda Afro (moda de inspiración africana) por Fabiana Costa

Dos emprendedores, Heloísa Kalvan y Fabiana Olena, optaron por renunciar al capital inicial.

Mentoría y entregables posteriores a las elecciones

Tras la ceremonia de premiación a principios de septiembre, reanudamos las consultas individuales para cada emprendedor. Para los ganadores, nos centramos en el uso estratégico de su capital inicial, estableciendo prioridades y estableciendo directrices.

Además, delineamos tres entregables para todos los participantes activos, que se implementarán antes de fin de año. Estos entregables fueron personalizados para alinearse con las necesidades de cada emprendedor, asegurando que el programa siga siendo relevante e impactante. Además, un emprendedor está recibiendo mentoría individualizada de uno de nuestros voluntarios, mientras que otros dos se beneficiarán del asesoramiento en marketing proporcionado por estudiantes de Belas Artes, una prestigiosa escuela de marketing en São Paulo.

El programa Lamberti Fortalece sigue fomentando el crecimiento empresarial al proporcionar apoyo personalizado, capital inicial y mentoría continua. Estos esfuerzos tienen por objeto dotar a los microempresarios de las aptitudes y los recursos necesarios para tener éxito a largo plazo en un mercado cada vez más competitivo.